优势不再与东风体面分手,雷诺走了
2020-04-18 12:18 【大 中 小】

4月14日,东风汽车股份有限公司发布最新公告,收购雷诺在国内的50%股份,停止雷诺品牌的宣传和相关活动。标志着法国雷诺和东风汽车在合作7年后正式分手。自2019年国内车市遇冷,科雷傲和科雷嘉销量持续走低,特别是进入2020年前两个月整个品牌车型累计销量为610辆,相对整个汽车市场可以说是忽略不计。雷诺和东风的"体面分手"对两家企业利润来说存在正面积极的影响,于消费者来说我们失去了一个运动和个性品牌。

雷诺和东风的合资一开始就透露着勉强。

谈到这个问题主要存在两个方面,其一:2016年东风雷诺国产时存在一个隐患,那就是造车的资质其实是使用三江雷诺的。众所周知三江雷诺只有SUV和MPV的资质,而并没有轿车的。所以造成雷诺的主流产品无法国产,只能布局SUV市场。旗下科雷傲、科雷嘉和自家联盟的奇骏、逍客产品属性上高度近似,从品牌知名度和价格上又不及日产,从差异化和品牌影响力上优势不明显。

优势不再与东风体面分手,雷诺走了

其二,国内SUV增速放缓,进入的时间节点不对。产品线一直是维持科雷傲和科雷嘉两款车型,直到2019年科雷缤才上市。同时期其他品牌纷纷布局SUV细分市场,车型更加丰富,进一步挤压东风雷诺的生存空间。

优势不再与东风体面分手,雷诺走了

雷诺的产品特性与国内车型并不相符。

从了解雷诺品牌文化开始,就和汽车赛事和运动保持着千丝万缕的联系。从汽车"殿堂级"的运动说起,雷诺一直都是其核心参与者。无论从F1的发动机供应者,还是以厂队的身份深入参与,都取得了辉煌的成绩。从F1的技术角度和资历来看,和法拉利、奔驰等老牌厂商看齐。而类似本田等玩票性质的厂商存在核心的不同。在24小时勒芒耐力赛上也有不俗的实力,不同于全球最大的汽车制造商丰田的"猥琐吃鸡"方式,等待老牌资历厂商都退休后才"缓称王"。

雷诺品牌创始人之一就是倒在汽车赛车事故之下,这种运动的属性注定铭刻在骨子里。而在民用车领域,梅甘娜RS一直都是纽北最快圈速的保持者。代表品牌属性的这些优势都与国内车型无缘。如果拿其他品牌和雷诺去对比,无疑和特异独行马自达更相似。论操控和运动的内涵雷诺更胜一筹,论在国内的品牌的塑造力,马自达是成功的,这样一个"谈操控和运动永远不提圈速的品牌"也标榜运动培养出一批"铁粉"最起码营销上玩的挺溜。

从消费者层面上我们失去个好玩的品牌。

在国内市场车型上,小型SUV科雷缤与雷诺的属性最相近,可以说是细分市场上的一个优秀小车,首先动力总成采用奔驰A级和GLB同款1.3T涡轮增压发动机,无论从功率和扭矩上处于同级别高端水平。再加上雷诺擅长的底盘调教,同时吸收日产舒适性的优点,称得上是一款个性而优秀的小车。可惜直到2019年才和消费者见面,可以说是生不逢时。


更多阅读
  • 当科技切实改变生活,创新的价值才能真正体现。10月20日,以“Change·改变”为主题的2026奇瑞全球创新大会将在芜湖举行,已经用造车改变出行的奇瑞,正通过技术的拓展,走进更广阔的生活。从汽车制造商向以AI驱动的

    2026-10-19
  • 10月16日,比亚迪集团正式成为亚太经合组织第三十三次领导人非正式会议官方合作伙伴(简称:2026年APEC会议官方合作伙伴),旗下腾势汽车、仰望汽车、方程豹汽车、比亚迪汽车王朝和海洋的多款高端车型成为2026年APEC

    2026-10-16
  • 比亚迪2026年上半年财报显示,上半年,比亚迪乘用车及皮卡海外销量近79万辆,同比上涨67.9%,业务覆盖全球超120个国家和地区,在英国、巴西、泰国等核心市场登顶新能源汽车品牌销冠。在高速增长的全球基本盘之上,比

    2026-10-12
  • 2026年8月28日,“闪充中国”战略迎来关键里程碑,比亚迪第10000座闪充站暨深圳龙华闪充旗舰站正式落成,一举创下三项中国车企之最:国内自建充电站数量最多、建成万座充电站最快、国内充电站覆盖地域最广。

    2026-08-28
  • 当下中国新能源汽车出海浪潮席卷全球,多款国货车型凭借过硬品质与创新实力,斩获海外市场认可。其中,奇瑞全新QQ3以海外命名“Chery Q”正式落地东南亚,扎根泰国、印尼双核心市场,交出了现象级热销答卷,用亮眼订

    2026-08-13
  • 在今天的中国汽车市场,新技术让人眼花缭乱,新概念层出不穷,新产品不断加速迭代。行业越卷越快,企业越跑越急,但一个更根本的问题也随之浮现:汽车产业到底靠什么赢得未来?是更高的参数,更大的流量,更响的口号

    2026-04-30