作为用户共创领潮者,长城炮又有一系列新动作。日前,阿拉善英雄会上,长城炮与用户在黄沙之上绘就挑战极限的工笔画;大型高性能豪华皮卡山海炮携手路亚圈层举办品鉴会,凭借高性能、超豪华、超好玩三大极致产品力与路亚用户使用场景深度融合,赢得一致好评。此前,山海炮在北京摩博展举办机车圈层品鉴会,与一众机车骑士共同体验速度与激情。山海炮还走进临沧,共创茶业态圈层品鉴会,携手陈升红鉴茗茶,为当地茶业助力,在不同圈层中展示了户外之王本色。
产品和文化共进 构筑皮卡文化底层支撑
当前,用户正在由个性化的标签式消费,向富裕家庭积极参与的体验式消费扩散,满足硬派户外生活方式的车型将迎来爆发,车型功能越多、场景适应性越强的车型将更受欢迎。而中国皮卡的进化已经远超用户的认知、时代的发展。
长城炮一直在不遗余力地改变大众对皮卡的固有形象。长城炮不仅是皮卡新品类开创者,更是皮卡文化引领者、用户共创领潮者,以用户共创打造用户品牌。皮卡是多用途、多场景的超级品类,长城炮重新定义了皮卡。
皮卡是家庭万能车,一车抵4车,它覆盖了轿车、SUV、旅行车、轻型货车的用车全场景。皮卡是生活者之车,无论旅行、露营、越野,还是机车、钓鱼、房车,皮卡都能一车搞定。皮卡是万能改装车,强大的越野功能、开放式的货箱,意味着无限的改装可能,拓展无限应用场景,解锁极致生活体验。
长城炮除了以高品质的产品,为用户提供高价值的用车体验,更坚持与用户共创皮卡产品和文化,进而打造中国特色的皮卡文化,以文化驱动和刺激更多元的皮卡生活消费,助力汽车消费多元化。
坚持用户共创 构建中国皮卡文化大本营
长城炮坚持用户共创,升级用户运营,全面提升皮卡价值感、获得感。去年8月,长城炮迎来品牌三周年。长城炮发布了品牌2.0战略,首次提出山海文化用户共创理念,携手全球用户,以山海同行探索极致人生。
线上,长城炮创建了皮卡行业首个专属APP,为用户提供全生命周期、全链路数字化体验,目前粉丝已突破110万;线下,创建皮卡行业首个车友俱乐部——炮火联盟,全国31个省队日益发展壮大,六大皮卡学院全面运营。
同时,长城炮联合用户勇担社会责任,战疫情、抗洪水、攀珠峰、穿沙漠、护航国家科考!举办丈量珠峰、阿拉善英雄会、路亚国际锦标赛等大型品类品牌活动,持续提升皮卡品类认知。
今年的上海车展,长城炮用户运营升维山海文化,“山海营、山海行、山海好物”三大行动助推皮卡文化向上。长城炮用户运营体系实现两大进阶:一是炮火联盟升级,成立山海炮车友俱乐部——山海营、火炮车友俱乐部——火炮战队,基于黑弹、火弹等弹系列车型也将成立专属车友俱乐部;另外,皮卡学院赋能体系升级,让皮卡学院兴趣圈层与山海文化共创官体系,双驱赋能用户成长。
山海营作为山海炮车友俱乐部,正式成立,将建立东、南、西、北、中五大营队,链接用户、粉丝,共创共享极致户外生活。
山海行发布“出征阿拉善、丈量珠峰、北极行动、贝加尔湖渔猎、勇攀阿尔金、游猎澳洲黄金湾”全球6大IP活动,共创全球化皮卡文化多元体验。山海好物共创计划也正式开启。长城炮携手用户通过周边IP开发、品牌联名、物产共创打造,赋能用户及商家,提升用户的生活品质。
从山到海,从中国到全球,长城炮持续打造全球化皮卡文化IP,实现多元文化交融及生活方式体验。
价值与文化向上 助力中国皮卡在全球流行
长城炮以重新定义皮卡生活方式为使命,持续引领中国皮卡向乘用化进阶,成为首个突破40万台的中国高端皮卡品牌。开创了中国皮卡乘用化、全球化的全新时代。
长城炮上市三年多,累计32个月销量过万,稳居国内皮卡市场第一。在海外,长城炮畅销全球50多个国家,一举斩获澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大奖!
作为皮卡领导者,长城皮卡全球累计销量突破200万,连续25年销量第一。1-4月皮卡国内终端市占率超过50%,中国每卖出两台皮卡,就有一台是长城。
从打赢中国到走向全球,长城炮给中国皮卡行业描绘了走向全球的路线图。长城炮不仅是硬核产品踏浪出海,其所承载的全场景生活方式、中国特色皮卡文化等品牌深层次价值也一同向外延伸,向上突围。可以说,长城炮全球化的意义,不只是对自身销量市场“扩容”,更对产业全价值链全球化、出口属地经济发展、中国汽车品牌整体形象提升起到了积极作用。
相信在坚持品类创新、用户共创的理念下,长城炮与全球用户将链接的更加紧密,在长城炮的带领下,共同构建皮卡文化大本营,让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。在持续的皮卡生活场景拓展中,品牌2.0时代的长城炮,将继续引领中国皮卡价值与文化的向上,助力中国皮卡在全球流行。
