从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固
2022-01-17 12:09

如何贴近用户需求,与用户玩在一起,这是品牌立足当下市场、应对激烈竞争需要思考的命题。作为皮卡行业领导者,长城皮卡一直着力构建与用户共同经营的全新价值体系。

自2019年,长城皮卡推出全球化高端乘用皮卡品牌长城炮,便开启了用户运营的深化部署。如今,长城炮已构建起自己的用户运营生态圈,以炮火联盟车友会及长城炮APP为双擎,在线下与线上同时发力,携手用户构建共创、共建、共享的互联网用户生态。

跨圈联动&用户共创 刷新皮卡形象认知

长城炮跨界联合越野、骑行、路亚、机车、露营等户外兴趣圈层,打造全场景皮卡车生活,为用户打开皮卡的多重想象空间。

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

此外,长城炮“千人共创官计划”正式启动,为更多人参与到产品研发试验、生产、营销整个链路中提供了机会,而这也意味着,长城炮的未来,将与千万用户共创精彩。

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

正如长城炮茶王版、机车炮、旅装炮、黑弹等车型,在设计之初就与圈层用户进行了深度沟通。不仅如此,在2021年上海车展中,长城炮基于全新“坦克平台”打造的首款全尺寸皮卡,正式发起全民命名共创。可以说,长城炮将用户视作造车链中不可缺少的重要一环,这份贴近用户的诚意值得赞赏。同时,邀请用户参与全链路的造车环节,为改变用户对皮卡的形象认知逻辑也起到了重要推动作用。

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

与用户玩在一起 共建皮卡文化大本营

长城炮自诞生之初,就致力于打造中式特色皮卡文化。2021年,继长城炮助力珠峰高程测量国家任务之后,长城炮又再次发起丈量珠峰第二季,致敬攀登者精神。活动期间,120辆长城炮、近300名炮火联盟车友集结拉萨,向珠峰发起挑战。面对高海拔高、复杂地形、多变天气,炮火联盟车友团结协作,以永不止步的攀登者精神及迎难而上的越野人信念,最终成功登顶,再次共同书写了品牌与车友的传奇故事。

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

金秋十月,长城炮携手车友齐聚阿拉善英雄会,尽享沙漠竞技赛、车主狂欢夜。并且,长城炮邀请越野、钓鱼、机车、登山、公益救援、改装六大领域行业大咖担任分院院长,促使跨界真正“无界”,让用户在不同兴趣圈层都能找到归属感。

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

营造IP 萌趣周边建立情感链接

借势IP热潮,长城炮2021年还打造出“炮弹仔”潮玩时尚IP形象,与用户共创周边文创,激发用户创意,让“炮弹仔”成为链接品牌与用户情感的专属icon,再一次打破边界,引领潮流新玩法。

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

从长城炮的用户运营策略,解密车企私域流量如何稳固

通过长城炮APP,我们还能够看到,围绕IP衍生出的亲子装、帽子、水杯、汽车用品等周边纷纷设计上线,能够融入到用户生活的各个需求角落,真正形成了一个以志趣为出发点的闭环生态圈。

小结

作为中国皮卡领军品牌,长城炮深谙用户需求与热爱,重生活场景、重体验、重乐趣是它区别于其他皮卡车型的吸睛特质。未来,我们相信,以用户为中心的长城炮,将带来更多的惊奇体验,推动皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神!


更多阅读
  • 父爱如高山,伟岸而深沉。在每一个中国家庭中,父亲都是家人的坚实靠山,是孩子们的超级英雄,守护着全家人的幸福和欢乐。作为魏牌新能源的旗舰车型,魏牌高山MPV专注于对家庭用户需求的精细打磨,以超大空间、百万级

    2024-06-15
  • 近日,各大车企销量出炉,1-5月长安CS75系列累计售出97687辆,再夺中国燃油SUV市场销量第一。作为一款国民SUV的代表,长安CS75系列一直是许多家庭用户关注的重点车型。卫冕冠军月均销量近2万,选家用SUV绕不开CS75自

    2024-06-13
  • 在目前高举高打的新能源MPV市场环境中,“旗舰车”已成为各大车企集大成之作的代名词。那么,在各大汽车品牌都手持“旗舰”王牌的情况之下,谁更有实力傲视群雄,在一众旗舰中担当领头羊,真正定义“行业旗舰”呢?6

    2024-06-03
  • 走进七彩小镇,赋能万千业态。在交通不便、路况百变的山村,拥有一辆卓越的皮卡车型无疑是事业成功的关键之一。福田大将军系列皮卡,以其出色的性能和实用性,在商用皮卡车主中广受好评。今天,我们就来听听来自云南

    2024-05-27
  • 日前,长城炮乘用休闲品类创新力作2.4T乘用炮已正式上市。2.4T乘用炮9AT柴油四驱官方建议零售价14.88万元(2.4T乘用炮旗舰车型预计8月上市),以全球领先的高性能、智能舒适驾乘体验、超可靠车型品质,强势引领中国皮

    2024-05-25
  • 都说,男人至死皆少年。少年有梦,不应止于心动。于是,家在毕节的罗乐在节前果断为自己购入了一辆全尺寸火星皮卡当作自己的新年礼物。从此火星皮卡便与罗乐相伴义无反顾地踏上这场热辣滚烫的逐梦之旅

    2024-05-24